Facebook, la empresa de publicidad
Facebook hace dinero recolectando información sobre sus usuarios y vendiéndola como publicidad cuidadosamente segmentada. El 2019, Facebook tuvo ingresos por 55,838 millones de dólares, de los cuales el 98% fueron por venta de publicidad (55,838 millones). Si usar Facebook es gratis, no es porque Facebook sea una empresa generosa, sino porque nosotros somos el producto.
El identifier for advertisers es una característica de iOS que, cuando está habilitada, permite que las aplicaciones recolecten nuestros datos de uso de apps y websites. Es una característica clave para Facebook y sus partners, cuyo modelo de negocio es recolectar data sobre los usuarios y venderla de un modo altamente segmentado en forma de publicidad. Apple ha anunciado que en una próxima versión del iOS 14, cualquier aplicación que recolecte datos de uso, tendrá que contar con el permiso explícito del usuario.
Las opciones por defecto son importantes1. Solo un pequeño número de usuarios se sumerge en la configuración de su iPhone y cambia la configuración por defecto de recolección de datos para avisaje. Facebook sabe que si la nueva configuración por defecto de iOS es no permitir la recolección de datos, pocos cambiarán esa opción.
Facebook ha reaccionado montando una campaña en la que acusa a Apple de atentar contra la libertad. ¿Alguien piensa que a Facebook le preocupa la libertad de sus usuarios? Cuando en unas semanas tu iPhone te pregunte si deseas permitir que Facebook monitoree tu uso del teléfono y recolecte tus datos, ¿contestarás que sí?
- cfr Johnson and Goldstein (2004), Default and Donation Decisions. ↩